SEO e ADV

È l'analisi approfondita di poche ricerche scelte a mano: per ognuna si ottiene l'elenco delle ricerche correlate con volumi e costi, e un testo che spiega cosa conviene fare. È a pagamento e il costo dipende da quante parole chiave si mettono.

Lo storico

La voce del menù apre l'elenco dei report già fatti, il più recente in alto. Ogni scheda riporta lo stato (Completato, oppure in corso o in errore), la data, il sito analizzato, quante parole chiave conteneva e quanto è costato.

In alto c'è un pulsante tondo che apre il modulo per una nuova analisi.

Cliccando una scheda si apre il report.

Il modulo di una nuova analisi

In cima la pagina ricorda il saldo disponibile e su quale sito è configurata l'analisi.

Nazione e Lingua decidono il mercato su cui si misura: sono due tendine, e vanno impostate sul mercato reale del negozio, non su quello in cui si trova chi scrive.

Valore cliente (€) arriva già compilato con il proprio LTV predittivo, cioè quanto vale mediamente un cliente. Si può cambiare. Serve a capire quanto conviene spendere per portare una persona sul sito: una ricerca che costa cara ha senso se il cliente che porta vale di più.

Parametri strategici è una sezione facoltativa, utile a chi sta preparando una campagna a pagamento: obiettivo della campagna, data di inizio e di fine, budget totale. Compilandoli, il testo del report tiene conto di quel budget e di quel periodo invece di parlare in astratto.

Il riquadro tratteggiato accetta il report PDF prodotto dal plugin Elkeron M2 sul sito: trascinandolo lì dentro, le parole chiave vengono compilate da sole. È la strada più veloce quando si parte da un'analisi già fatta sul negozio.

Parole chiave (max 10) è l'elenco vero e proprio. Si aggiungono una per volta con «Aggiungi keyword»; il tetto è dieci.

«Avvia analisi» manda tutto in lavorazione. L'analisi impiega qualche minuto e si può lasciare la pagina: il report si salva da solo nello storico, e mentre lavora una pastiglia in basso a destra dello schermo ricorda che c'è un'analisi in corso.

Il report

In cima il sito, la data e l'ora, il tempo impiegato e il costo totale, più il pulsante «Scarica PDF». Sotto, due righe di contesto: il valore cliente usato nel calcolo e, se l'analisi li ha considerati, i concorrenti presi in esame.

Poi, per ogni parola chiave, una sezione con due parti. La prima è una tabella delle ricerche correlate con tre colonne: la ricerca, il volume mensile e il CPC, cioè quanto costerebbe mediamente un clic su un annuncio per quella ricerca.

La seconda è un testo discorsivo diviso per sottotitoli — come si presenta quella ricerca, cosa conviene fare, cosa invece è meglio lasciare stare. È la parte da leggere: le tabelle dicono quanto grande è il mercato, il testo dice cosa farne.